DoubleVerify推出了一种衡量在线广告效果的新方法

 
到目前为止，DoubleVerify一直以帮助广告商消除欺诈行为并确保其广告在品牌安全的环境中运行而闻名。本周，在消费电子展上，它将推出一项旨在衡量这些广告是否有效的新技术。
首席营销官Dan Slivjanovski告诉我，在此之前，营销人员必须依靠“快速且简单的工具”作为“广告效果”的“代理”，例如点击率或可见时间等，否则他们必须等到广告系列结束后才能看到是否真的有效。
因此，首席执行官韦恩·加蒂内拉(Wayne Gattinella)(如上图)表示，DoubleVerify团队过去两年来一直在研究已经收集的数据，以找到“最能确定广告实际效果的指标。”
他补充说：“在大多数情况下，原材料就在那儿，只是没有真正投资的商业案例。”
DoubleVerify的新“真实表现”衡量标准着重于两个主要领域-曝光度和参与度。曝光包括许多数据点，例如广告的可见时间，其在屏幕上的总份额以及其可听度。互动度着眼于用户如何与广告互动，例如触摸屏幕，调整视频或更改屏幕方向。
然后，根据更广泛的效果指标对每个广告系列进行衡量，确定可以提高曝光率或参与度的领域，例如，通过转移广告支出或撤回无效的广告素材。 DoubleVerify还在与广告商的交易数据一起研究这些指标，以确认两者之间存在真正的相关性。
Gattinella表示：“然后能够以接近实时的方式优化该信息并对其采取行动是我们的回报。” “不仅是活动后的见解，还不仅仅是事后分析，这是实时营销优化。”
DoubleVerify(于2017年将多数股权出售给Providence Equity Partners)一直在与包括Mondelez在内的精选广告商一起测试Authentic Performance，然后在本周更广泛地发布它。这些广告客户还需要使用公司的Authentic Impression技术。
“要确定印象的表现，就需要在高质量的环境中开始传递印象，”加蒂内拉说。 “有分层效果。”