Roku以1.5亿美元收购广告技术平台DataXU

 
Roku通过收购总部位于波士顿的dataxu来加强其广告业务，dataxu是一个需求方平台，该平台将允许营销人员计划，购买和优化在Roku的设备和服务上运行的视频广告系列。该交易包括现金和股票，总金额为1.5亿美元，并已获得各公司董事会的批准。预计将于第四季度关闭。
此次交易旨在帮助Roku进一步发展面向广告客户的工具套件，而与此同时，与硬件销售相比，其平台业务对Roku利润的贡献更大。如今，该公司拥有超过3050万活跃用户，他们可以通过Roku的操作系统在Roku流媒体播放器或Roku TV上观看。
通过添加dataxu，Roku将能够为广告客户提供以数据为依据的解决方案，可用于在Roku的平台上计划和购买广告支出。该交易还将引进dataxu经验丰富的团队，其中包括软件工程，数据科学和分析方面的人才。
在宣布这笔交易时，Roku指出，随着抢断式竞争的升温，顶级广告市场将继续扩大。如今，广告客户在传统电视上的支出已超过700亿美元。最高收视率仅占电视收视率的29%，但到目前为止仅占电视广告预算的3%。 Roku相信，随着越来越多的消费者采用流媒体，自动化解决方案将有助于释放这些额外的电视广告收入。
Roku首席执行官Anthony Wood在一份声明中说：“电视广告正在转向OTT，并且数据驱动的模型侧重于品牌的业务成果。”他说：“收购dataxu将加快我们的广告平台的发展，同时也将帮助我们的内容合作伙伴更有效地利用其库存获利。”