Untappd扩大了现场活动，聘请了米高梅度假村前高管

 
Untappd，Inc.是一款用于对啤酒进行评级和评论的移动应用程序，它正寻求扩大其用户基础，并通过计划在未来两年内在美国举办的近十二个啤酒节使虚拟对话脱机。
Untappd首席运营官Trace Smith说：“我们希望继续建立品牌和社区，这是实现这一目标的好方法。” “从历史上看，我们是一家几乎没有做过营销的公司，而且仍然有很多精酿啤酒爱好者不在Untappd上。”
负责公司新的现场活动部门的是活动专业人士Talia Spera，他曾在马萨诸塞州斯普林菲尔德最近开业的MGM Resorts担任娱乐执行总监。
根据Spera的说法，Untappd今年将至少再举办两场活动，其中一项是在国内举办，另一项是在国际上举办，然后再推出更为强劲的地区系列。
她说：“我们不知所措，”该公司的现场活动策略将包括在受欢迎的啤酒城市举行全面的节日以及在北卡罗来纳州举办的弹出式活动。
据多份报告称，在Untappd首次涉足啤酒节业务失败后不到一年，就决定举办更多的现场活动，迫使该公司向不开心的节庆者返还12万美元。
排长队，未能计划恶劣的天气和未达到期望是社交媒体上最常见的抱怨，一些与会者将这种经历比喻为现在著名的Fyre音乐节。
尽管如此，Untappd将于2020年5月16日返回其最初的节日地点-美国银行体育场，这次是对如何克服去年的缺点有了更好的了解。
史密斯在新闻稿中说：“去年的音乐节结束后，我们通过听取与会者和酿酒商的知识中学到了很多，而创建符合我们自己和与会者期望的活动的途径很明确。”
这次，Untappd将音乐节分成了两个四个半小时的会议，这样参与者就不必等待很长时间就可以从知名的州外生产商那里品尝啤酒，例如纽约的Other Half Brewing，圣地亚哥的《现代时代》和亚特兰大的《 New Realm Brewing》。
史密斯说：“我们将这些使用该应用程序并热爱城市啤酒景观的人们聚集在一起，但也许他们没有机会在各自的市场中尝试其中一些品牌。”
多年来，像啤酒倡导者和啤酒花文化之类的节日推广者已经成功地向饮酒者宣传了这种沥青(很难从时尚精酿啤酒中找到啤酒)。
那么，是什么赋予了Smith和Spera充满信心在已经饱和的市场中创建另一个啤酒节系列的信心呢?
Smith说：“我们正在从技术角度重新思考啤酒节是什么。”他指出，用户将可以使用高速WiFi，以便他们可以实时对啤酒进行评分并在排队时仔细阅读数字菜单。
除了内置功能向全球超过800万用户的网络营销活动之外，Untappd还与全球一些最受人尊敬的精酿啤酒厂建立了联系，并且绝大多数此类公司都声称拥有自己的个人资料在平台上。
这样一来，Untappd就可以吸引啤酒参与者并招募美食家，但是该公司的啤酒菜单发布软件将继续为“可预见的未来，”史密斯说。
尽管如此，史密斯说，随着节日活动的发展，啤酒节可能最终占Untappd收入的“重要”部分。
他说：“这将占公司业务的5%以上，但远低于30%”。