谷歌以21亿美元收购Fitbit

 
就在有报道称谷歌即将收购Fitbit的几天后，谷歌和Fitbit今天证实了这一收购：谷歌将以每股7.35美元的全现金交易收购这家可穿戴设备公司，Fitbit的估值为21亿美元。
相对而言，这是Fitbit的绝佳着陆点。由于努力适应不断变化的市场，该公司的价格已经大幅波动，并且在最近的一些发布会上大跌眼镜。在2015年夏季，它创下了历史新高51.90美元，但今年8月又跌至2.81美元的低点，此前两年多一直徘徊在7美元以下。在9月份首次出现有关Google兴趣的报道后，这种情况发生了巨大变化。
这场比赛最终可能对双方都有利。
Google努力在可穿戴设备类别中占便宜。但是可穿戴设备仍然是一个年轻的市场，而当苹果公司看到自己的可穿戴设备部门Apple Watch部门增长最快时，谷歌从未屈服。今年1月，这家Android巨头以4000万美元的价格从制表商Fossil手中购买了一大笔IP，回想起来，这一举动似乎为今天的发展奠定了基础。
尽管Google也已经投资了很多自己的内部开发工具，但购买Fitbit代表着一步的转变，并且是多年专注于可穿戴设备类别的努力的补充。
“多年来，Google通过Wear OS和Google Fit在这一领域与合作伙伴取得了进展，但我们看到了在Wear OS上进行更多投资的机会，并将Google制造的可穿戴设备推向市场，” Google设备高级副总裁里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)在他的博客文章中宣布了这笔交易。 “ Fitbit一直是该行业的真正先驱，并创造了引人入胜的产品，体验和充满活力的用户社区。通过与Fitbit的专家团队紧密合作，并整合最好的AI，软件和硬件，我们可以帮助推动可穿戴设备的创新，并开发产品，使全世界更多的人受益。”
Osterloh感到不可避免地担心Google即将访问一系列健康数据，因此放心批评说，它将不会使用这些信息来做广告。这位高管写道：“我们绝不会将个人信息出售给任何人。” “ Fitbit健康数据不会用于Google广告。我们将为Fitbit用户提供查看，移动或删除其数据的选择。”
与此同时，Fitbit在最近几年一直存在维持增长的问题。该公司首先开创了手腕式追踪器领域，然后占据了主导地位，但是在最近几年，随着智能手表类别的发展和侵占，并占领了Fitbit的追踪器领域，它一直在苦苦挣扎。该公司对Versa手表的运气很好，这是它自己收购Pebble，Vector和Coin的结果，同时努力将其大部分重点转移到医疗保健上。
但是，由于精简版Versa Lite智能手表的性能令人失望，Fitbit在今年早些时候宣布了一项高级服务，旨在为用户提供有关其产品收集信息的更多见解。在Apple Watch成功之后，Fitbit还被认为是一种重要的健康产品。该公司宣布了与医疗保健公司的几项合作伙伴关系。
Fitbit首席执行官兼联合创始人詹姆斯·帕克(James Park)在一份声明中说：“超过12年前，我们树立了一个大胆的公司愿景–使世界上的每个人都更加健康。” “今天，我为实现这一目标所取得的成就感到无比自豪。我们已经建立了一个值得信赖的品牌，为全球超过2千8百万活跃用户提供支持，他们依靠我们的产品过上更健康，更积极的生活。 Google是实现我们使命的理想合作伙伴。借助Google的资源和全球平台，Fitbit将能够加快可穿戴设备类别的创新，更快地扩展规模，并使每个人都更容易获得健康。我为即将发生的事情感到兴奋。”
我们已经签署了收购@Fitbit的协议。我们共同致力于刺激可穿戴设备的创新，并开发有用的产品，使全球更多的人受益。
目前尚无立即透露这笔交易将如何影响两家公司的消息，但如果Google收购Nest的迹象表明，随着Fitbit继续在其产品线中发布产品，这项收购可能是渐进的。 Fitbit特别与亚马逊合作，将Alexa带入了最近发布的Versa 2，这是可穿戴设备的第一款产品。不过，在Google负责Alexa的主要竞争对手之一的情况下，人们预计该设备的未来版本将随助手一起提供。
除此之外，Fitbit IP与Fossil IP的结合最终可以满足Wear OS的需求。谷歌收购HTC的一部分移动部门，以建设其Pixel设备，这是交易最终将如何塑造其硬件，向前发展的一个例子。 Pixel Watch的出现似乎是不可避免的，因为Google希望建立与家用和移动产品一样强大的Wear OS部门。
值得注意的是，所有这些都是内部(内部)增长的结果(分别是Nest和HTC)。
预计该交易将于明年某个时候完成，尚待标准监管机构和股东批准。