Reddit的第一个趋势广告产品推向Twitter

 
Reddit是一个受欢迎的讨论站点，每月有4.3亿多人访问。Reddit通过推出其首个趋势广告产品“趋势接管”，向广告客户开放一些最有价值的屏幕房地产。新的广告单元将使品牌可以在Reddit网站上访问量最大的两个区域吸引访问者：“搜索”标签和“流行”供稿。
Reddit说，广告格式使品牌的广告系列可以在Reddit网站上连续24小时根据最大趋势进行投放。趋势部分是用户可以看到整个站点上当前嗡嗡声和正在讨论的内容，类似于Twitter上的“趋势”部分，广告客户也可以将其作为目标。
Reddit已经为广告商提供了在其网站上运行广告系列的能力，以提高品牌知名度，推动转化或产生网站流量，应用安装或视频观看等。但是，新的趋势收购广告产品将使品牌获得更多潜在的关注，因为Reddit表示，网站的访问者每天都会使用“流行”供稿，每天的“搜索”标签也达到数百万。
除了提高知名度外，这种广告格式的好处还在于，可以设计一个广告系列，使其与投放当天实时谈论的内容保持一致。例如，某个品牌可以在其品牌有机地成为趋势部分的一部分时投放趋势广告。
根据eMarketer的数据，预计Reddit在2019年的美国广告净收入将达到1.19亿美元，占美国整个数字广告市场的0.1%。但是这家分析公司认为，到2021年，这一数字将翻一番以上，达到2.617亿美元，并指出该公司将继续推出新格式，例如自动播放视频插播，每次点击费用，热门帖子收购等。
广告产品和工程部副总裁Shariq Rizvi说：“每天进行数百万次搜索，每天有超过三分之一的用户访问Reddit的Popular feed，因此品牌现在可以成为文化趋势在线产生的一部分-Reddit。”在Reddit的一份声明中。 Rizvi补充说：“对于Reddit而言，2020年的主要重点是最大程度地提高品牌与Reddit用户的真实接触的机会。
在趋势收购的Beta测试中，Reddit与娱乐，消费技术，CPG，汽车和QSR行业的15个合作伙伴合作，包括Spotify，Method和Adobe。该公司声称，这些早期测试人员看到的转换次数和点击率均增加了两倍，是社交行业标准的两倍。
例如，Method在“趋势收购”着陆页上使用了精选关键字和其自定义广告素材的组合，并且点击率达到了行业标准的两倍以上。它还可以使用该格式来驱动视频观看，其完成率是Reddit常用的Promoted Posts格式的四倍。该品牌专门针对r /室内植物，r /园艺和r / malelivingspace等社区开展了有关其家庭清洁剂的运动。
根据AdWeek引用的媒体买家的说法，尽管定价是定制的，但Twitter上的Promoted Trends每天的费用约为25万美元。他们估计，Reddit的新趋势收购广告可能至少要花费100,000美元左右。 Reddit并未确认价格。
Reddit表示，它现在是按预订而非程序化销售趋势收购。广告可以在台式机和移动设备上投放。