耐克在华一个季度吸金150亿元 李宁和安踏能否实现弯道超车？

受到H&M抵制新疆棉花消息的影响，许多网友喊出了“国产品牌当自强”的口号，希望国产品牌抓住机遇实现对外国品牌的弯道超车。但是据数据显示，在国内运动服饰市场上，2020年耐克市占率约为25.6%，超过阿迪达斯的17.4%，并压制一众国内品牌，本土的安踏体育、李宁，2020年市占率分别为15.4%、6.7%。值得一提的是，两家外企的业绩增长十分依靠中国市场，以下为这四大体育品牌的近期业绩情况：

①耐克2020/2021财年第三季度财报显示，截至2月28日的三个月内，公司实现收入104亿美元，较上年同期增长3%，净利润大涨71%至14亿美元。值得注意的是，耐克三季度营收的增长主要得益于中国市场。其财报显示，中国市场三季度营收同比增长51%，总营收达到22.79亿美元，息税前利润更是同比增长75%至9.73亿美元，超出市场预期。

②阿迪达斯2020年销售额为198.4亿欧元，较2019年的236.4亿欧元同比出现下滑。虽然全年销售业绩下滑明显，但大中华区在第四季度还是以7%的增速，带动整个亚太市场同比实现增长。

③安踏2020年总收益同比上升4.7%至355.1亿元。经营溢利同比上升5.3%至91.5亿元；经营溢利率同比上升0.2个百分点到25.8%。毛利率同比上升3.2个百分点至58.2%。净利润则同比减少3.4%至52亿元。

④李宁2020年全年收入达144.57亿元，较2019年同期上升4.2%；净利润16.98亿元，同比增幅达到13.3%，扣除一次性与经营无关的损益后，12.66亿元的利润同比上升34.2%。

人民日报今日发布评论称，担心这些国外品牌被替代后“无衣可穿”，大可不必。中国市场足够庞大、我们拥有完整稳定的产业链和强大的制造生产能力。对于国产品牌而言，当务之急是要真正把产品质量搞上去、把品牌吸引力提升起来。