从蔡文胜到陆正耀，厦门互联网没有捷径

本文来源于“Tech星球”微信公众号。4月上旬的厦门，时而迎来小雨。愚人节刚刚过去，总部位于厦门的瑞幸咖啡就给所有股民开了一个巨大的玩笑。4月2日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交文件，自曝财务造假，中国互联网行业一片哗然。这家成立不到三年的新零售咖啡公司，一夜之间从资本神话沦落为众矢之的。紧接着，与瑞幸关系紧密的神州优车也被拉下泥潭，在股价下跌后宣布停牌。2018年6月，厦门市、思明区与神州优车、瑞幸咖啡先后签订协议，将两家公司的全国总部正式落户厦门。一个月后，另一家一直处在舆论风口浪尖的公司趣店，也将总部搬至厦门。今年4月初前后，靠互联网金融起家的趣店，推出了奢侈品电商平台万里目，因其创始人罗敏此前曾在多个项目上屡败屡战，万里目的前景并不被看好。趣店、瑞幸、神州，3家引入到厦门的互联网公司发展并不顺利;另一方面，生在厦门的本土互联网企业，如美图、美柚、4399等亦长期缺乏新的增长动力。一直卖力招商引资增加互联网基因的厦门，发展并不那么顺畅。不禁让人疑惑，厦门的互联网公司怎么了?起点，绕不开的蔡文胜事件回溯到20年前。作为中国首批四大经济特区之一，厦门一直有成为互联网新经济公司聚集地的梦想，而比起同时代的其他城市，厦门也更早具备的互联网氛围。提起厦门互联网，就无法绕开蔡文胜。从创业者到投资人，蔡文胜亲历了4399、美图、易名中国，这些厦门本土互联网企业的发展过程。2000年PC年代域名生意爆火，蔡文胜作为第一批创业者进入互联网领域，并凭借着倒卖域名挣得盆满钵满。如今的土豆网、爱奇艺、微博等域名，都是出自他手，厦门也成为公认的“域名之都”。2004年，蔡文胜经人介绍与企业家李兴平相见恨晚，随后两人拉上科班出身的骆海坚，创办了4399小游戏;实际上在2002年，4399
就通过注册的空壳公司在厦门成立。2005年蔡文胜发起的首届中国互联网站长大会，正是在厦门举办。彼时，深圳的腾讯刚给QQ增加了宠物和空间的功能、在线用户数目达到一千万，杭州的阿里巴巴与中国雅虎签订合作协议，收购并接管中国雅虎。如果要论各个城市互联网起步台阶，厦门并不落后。移动互联网在国内刚刚兴起，2008年，蔡文胜与吴欣鸿在厦门联手创办美图公司，粗糙简单的美图秀秀随后迅速上线，抢到了第一波红利。2010年，4399小游戏的排行也进入中国网站排名前100。在移动互联网的概念还没全年普及时，厦门已经拥有众多互联网公司，奔跑在赛道前端。游戏行业的发展迅速，也带动动漫产业崛起。2010年至2013年间，咪咕动漫，以及女性健康管理App美柚也相继在厦门成立。这一时期前后，厦门市政府便开始了大规模的招商引资行动。2017年10月，趣店在纽交所上市，市值一度超过100亿美元，成为中概股成长最快的互联网公司之一。厦门市长带队亲赴北京与罗敏交流沟通，邀请来厦门再建一个分支。趣店联合创始人何洪佳回忆起那次会谈说，“政府领导开门见山地给我们讲解，把趣店搬到厦门的种种好处”。从“在厦门再建一个总部”的会晤，最终演变为“把公司总部搬到厦门”。两度真诚相邀后，2018年7月趣店CEO罗敏将公司分两批正式由北京迁往厦门。也就在这前后，瑞幸咖啡与神州优车作为厦门市政府招商引资的重要项目，也将总部落户厦门。打造厦门互联网新名片的计划，由此开始。欲速，楼起楼落“来了就是厦门人”，厦门将自己所有利好条件开放，只为能吸引优秀的互联网企业扎根发展。据统计，截至2019年12月，已有119家世界500强企业在厦门投资，219家企业总部落户厦门，3家本土企业跻身世界500强。然而，拥有先天基因优势的厦门互联网在发展时，并没有深入反思模式巩固根基，而是蒙眼狂奔中，一味的扩张、再扩张;却遭遇重击。在蔡文胜的眼里，没有正而八经的商业模式，企业就是依靠一两个“必杀技”，在互联网的空间里杀出一条血路。美图、趣店、神州、瑞幸也皆是如此。抓住PC端潮流的4399，并没有顺利跨入移动端。移动互联时代的到来，PC网站逐渐被用户抛弃，4399也及时推出游戏盒变革。在发展后期，其演变为以4399游戏为中心的游戏生态链，需要大量平台用户和游戏资源作补充，但当时4399并不具备这样的能力。2015年8月底，刚转向移动端的4399游戏盒月活跃用户突破650万人，但随着更多移动端游戏的出现，PC端优势无法凸显，4399便迅速滑落。再加上管理层发生股权纠纷，4399成为一种情怀，被遗留在上个互联网时代。不同于4399转型失败，美图起步于移动互联网时代，2017年全球拥有11亿用户。美图沿袭着Instagram的路径，以“美”为核心规划了一张广阔的蓝图。从工具到手机再到社交，然而美图的横向发展策略并没有带来联动效应。2016年上市以来，美图公司接连出现亏损，市值从巅峰时期的千亿港元，一度下跌至一百多亿港元。手机业务卖身小米，美颜工具市场被众多新产品蚕食。在2019年的互联网百强企业榜中，美图从上一年的第17位跌至59位。即使目前手握千万用户，但一直没有寻觅到新的增长点，增速堪忧。搬到厦门后的趣店亦是如此，从2017年上市至今两年半的时间，股价从35.45美元/股下跌到了3月19日的最低1.21美元，跌幅超过96%，市值从最高115亿美元下跌至不足4亿美元。截止发稿前，其市值小有提升，但仍不足5亿美元。起家于校园贷的趣店，在政策监管下，营收大打折扣。转而推出的现金贷业务实现了一波扭亏为盈，但现金贷再一次成为监管对象。后来罗敏依靠着开放平台业务，赚取流量费。但在平台流量骤减后，趣店再一次跌入谷底。几番大起大落，使得资本市场对趣店失去了信心。而最近处于风口浪尖的瑞幸，在短短18个月快速扩张、上市，被誉为资本神话。曝出财务造假后，瑞幸的故事被戳破。去年瑞幸在纳斯达克上市，在IPO之前的五轮融资，每轮次的融资金额少则数千万，多则数亿美金。以营销立品牌的“砸钱”战略，被多次渲染的新零售咖啡模式，使得许多人摸不着头脑。而瑞幸背后操盘手陆正耀落户厦门的另一张牌神州优车，也暴露出种种问题。风险较高的车闪贷在营收结构中占比逐年增高，受让宝沃汽车股权的交易让外界疑惑。瑞幸“爆仓”后，投资者与债权人对神州优车的信心受到影响，4月3日股价跌幅达30%，神州优车于4月7日公告停牌。捷径，此路不通由点到线、再到面，单一零碎的点无法支撑起整个平面，无论对于企业、还是对于厦门皆是如此。细数在厦门崛起的这几家互联网公司，无一不是在依靠某一优势和打法迅速壮大，4399凭借PC小游戏、美图凭借一款美颜工具、趣店凭借现金借贷业务、神州和瑞幸凭借着长期的烧钱补贴。短暂的增长是诱人的，然而如何把故事长期讲下去，才是最重要的。如今，随着新一线城市概念的兴起，以及独角兽企业在“北上广深”的生存压力提升，各地政府展开了互联网公司争夺战，互联网企业“搬家”或是“回乡”的故事仍在继续。雷军回归家乡，小米南迁在武汉建立另一处小米总部，让人联想翩翩。除此之外，武汉还成为众多武汉互联网公司落地第二总部的选择，猎云网2019年根据公开资料统计，有几十家互联网企业将落地武汉第二总部。成都先后有腾讯加码、蚂蚁金服落地，在《2019年新一线城市互联网生态指数报告》中排名第四，高于广州和杭州。2018年4月，互联网共享住宿平台小猪短租宣布在成都落户，今年3月，互联网药店1药网也宣布落户成都。除此之外，人人车、新氧网都将在成都落下第二总部。相比同阶段招商引资的武汉和成都，厦门拥有港口的开放优势和互联网基因。但从目前看来，厦门努力多年辛勤耕耘有一定的成绩，但建设互联网新经济中心的成效并不显著，甚至落后于武汉、成都。企业在选择新一线城市落户时，往往会考虑人才、基础设施、产业集聚效应等方面因素。厦门相比起武汉、成都，高校人才储备较少，新型技术产业没有形成聚合效应，尚未有巨头进驻，长期依赖旅游业和地产的收支结构，使得厦门互联网缺乏扎实的基础。开放优势条件，进驻优秀企业拉动当地经济增长，是一个双方互利的策略。但关键在于如何利用自身长处，合理考虑自己的定位谋求长远发展。一味引进高增长的企业无疑是一个冒险的行为，既会加速企业膨胀，也会过度消耗资源。厦门等到了“外来户”趣店，而罗敏的表现也是“来了就是厦门人”，他甚至比蔡文胜更积极地承担为厦门招商的责任。陆正耀也作为招商代表，为厦门贡献了又一家上市企业。但在这些短暂的虚高成绩背后，却并未带来厦门互联网产业的“春天”。对于所有城市而言，快不是不目标，稳才是。不仅厦门互联网没有捷径，所有地域、所有企业亦是如此。（编辑：文文）