供应链称新iPhone SE销量破百万，硬件成本不及售价一半后续会降价

本文来自 腾讯新闻，作者为企鹅号“硅谷分析师”。据供应链最新消息称，新款iPhone SE将扛起今年苹果手机整体出货量，而这款手机未来会持续降价，从而获得更多的市场份额，而从成本上来说，这完全是有可能的。供应链消息人士透露，通过对新款iPhone SE拆解分析后，这款新机的BOOM成本（物料）不会超过1500元，也就是说它的成本不会超过售价的一半，而苹果的毛利应该保持在20%左右。5月17日消息，据供应链最新消息称，新款iPhone SE将扛起今年苹果手机整体出货量，而这款手机未来会持续降价，从而获得更多的市场份额，而从成本上来说，这完全是有可能的。供应链消息人士透露，通过对新款iPhone SE拆解分析后，这款新机的BOOM成本（物料）不会超过1500元，也就是说它的成本不会超过售价的一半，而苹果的毛利应该保持在20%左右。一台至少赚一半？新款iPhone SE国行的售价是3299元起，其继承了iPhone 8的外形，但是性能上有了不小的提升，换上了A13处理器等，其BOOM成本具体来说：屏幕总成（包含LCD屏幕、连同触控组件等），其成本大体在60美元左右，约合人民币420元，A13处理器的成本相比之前已经降至是55美元左右，约合人民币390元，1200万像素单摄像头成本在16美元左右，约合人民币110元，其余存储、手机外壳等加起来加起来基本在600元左右。作为对比，64GB版iPhone 11的物料成本也才在1500元左右，所以综合来看，新款iPhone SE的BOOM成本不会超越iPhone 11，所以从根本上来说，这款手机苹果在成本上还是进行了有效的控制，当然并不是以牺牲利润为前提。不过要注意的是，我们不能以BOOM成本来说事，因为开发这款新机中投入的精力、物力等研发成本，还有生产过程中的运输、代工费用，还有专利费用等等，这些对于厂商来说，都是很重的开支，每次面对分析师送出的成本分析，苹果总是不会进行任何评论，因为在他们看来这是没有意义的。苹果清库存毫无意义新款iPhone SE发布后，外界有一部分声音称，苹果这是在请一些库存零部件，而从实际拆解来看，新机在零部件上确实跟iPhone 8保持一致。第三方拆解机构iFixit给出的拆解报告显示，Phone SE 2的硬件与iPhone 8类似，而两者从屏幕到相机等许多部件都可以完美互换。缺点是iPhone SE 2的电池与iPhone 8不能互换，因为前者换用了iPhone 11的电池连接元件，因此iPhone SE 2/iPhone 8的电池互不兼容。对于这样的做法，行业人士直言，为了控制新款iPhone SE的成本，苹果做到了对iPhone 8的“克隆”，而在这个基础上行，他们对性能进行了升级，这样拼凑后既保证了用户对性能的要求，也保证了他们的利润。供应链人士透露，说iPhone SE新款是清库存是不对的，苹果是通过自己的品牌议价能力和iOS生态，来吸纳中低端用户，这部分用户群体对苹果至关重要，因为iPhone用户的忠诚度很高，所以不少人后续基本都留在了苹果生态中。销量早已突破百万部在上周的苹果财报会上，库克表示新款iPhone SE在每个地区都有吸引力，但它在中等收入者较少的地区会表现更好，而苹果希望更多人会转向iOS，这个价格令人难以置信。可以说，如此实惠的价格就可以享受到顶级手机的相同引擎。我认为它比最快的Android手机还要快，因此物超所值。从产业链透露的消息，新款iPhone SE销量早已突破百万部。新款iPhone SE推出的目标群体非常明确，与同价位安卓产品竞争，争夺iOS存量用户。相较安卓机型具有更长的换机周期， iOS系统手机，即苹果的国内保有量始终占据较高比重。2019年占比虽相较2018年有所下滑，但依旧以18.9%的份额成为国内保有量基数最大的厂商。分析人士认为，新款iPhone SE在芯片性能表现、操作系统上的大幅升级，也有望激发用户换机的欲望，相对低廉的价格，以及联合电商平台配套推出的保值换新计划，都让iPhone SE更明确地定位为一款过渡机型，铺垫目标用户后期的换机动作。不过，针对同价位的安卓用户，由于大屏，多摄等使用习惯已经养成，从换机的角度，转向新款iPhone SE的可能性较小。所以新款iPhone SE定位的目标用户群体非常明确，即苹果老机型用户。与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛” ，不如说是一面 “坚盾” ，在国内市场日益激烈的用户争夺战中，帮助苹果将固有的存量用户守护在iOS阵营当中。从目前的情况，国内一些电商平台已经开始对新款iPhone SE促销了，相比3299元起的官方定价，这些优惠后的价格基本在2800元左右，当然随着时间的推移，其价格势必会进一步走低，毕竟苹果是用它来带量的。（编辑：文文）