2019年美国电视广告趋势横跨亚马逊，苹果，谷歌，Facebook和微软

 
随着2019年的结束，我们将研究一些主要的科技品牌-亚马逊，苹果，谷歌，Facebook和微软-如何使用电视广告在美国推广其产品和服务。和归因平台iSpot.tv。日期范围是1月1日至12月8日。
首先，最重要的见解：对于以下每个品牌，体育，尤其是NFL橄榄球，在广告和电视广告的展示次数上都占据主导地位。除了主要在NBA篮球期间选择广告并在今年完全跳过NFL游戏的Facebook Watch以外，这些特定品牌的总和在NFL足球比赛期间的广告支出比去年增加了69.81%，而展示次数则增长了49.89%一年又一年。
在为消费者提供大量OTT /流媒体选项的情况下，体育运动仍然是确保吸引现场观众的最佳方法之一-但这还不是全部。当涉及到节目时，新闻和深夜脱口秀节目的节目也很受关注，这对我们跟踪的技术营销人员而言，花费最多，印象最深刻。
我们还发现了广告系列的频率和持续时间方面的有趣差异(请在下面进行更多说明)，但是值得注意的是，尽管Amazon Prime直到2月底才开始播出广告，但它通常是电视广告上花费最多的广告商，其次是Microsoft Surface。
微软花了大笔钱，但亚马逊Prime同比增长最高
去年，在电视广告上花费最大的技术支出之一是微软，特别是针对其Surface品牌。该公司在该产品的广告上花费了约2.191亿美元，同比增长了18.76%。但是，与我们今年在Amazon Prime上看到的相比，这一增长是微不足道的：订阅服务将其在电视广告上的支出增加了令人难以置信的487.07%，尽管估计的总支出仍低于Surface的2.101亿美元。
请务必注意，更多的支出并不总是等于更多的展示。尽管微软在Surface广告上的投入比亚马逊Prime更大，但后者的商业广告产生了更多的印象：与去年同期的90.6亿相比，展示了114亿。另一个主要区别是每次播放的广告位数量：Surface的23个广告位播放了15,000次，而Prime的14个广告位播放了40,000次。
对于这两个品牌，NFL在预算分配和产生的印象方面都是王者，这两个品牌的花费几乎相同：Surface为3720万美元，Prime为3750万美元。 《行尸走肉》和《 NBA篮球》分别是第四名和第五名。但是在第二和第三位编程方面却出现了分歧：从表面上看，由吉米·法伦(Jimmy Fallon)主演的《今夜秀》(Tonight Show)支出第二高(估计为850万美元)，其次是NHL曲棍球(估计为640万美元)。 ，相比之下，Prime的大学橄榄球排名第二(估计为610万美元)，荒谬(估计为460万美元)排在第三位。
Facebook花费大量广告宣传群组和门户
去年，Facebook将推广其平台的广告以及包括Groups，Live和Marketplace在内的特定服务的广告预算列为优先事项(1.476亿美元，同比增长105.75%)。它的12个广告位产生了58亿个电视广告印象，其中近一半(24.8亿)是由宣传Facebook Groups的广告产生的，其中一位父亲带着女儿参加了她的第一场棒球比赛。有了这种主题，您可能会认为MLB将是一个大目标，但Facebook优先考虑将广告支出放在NFL足球上，而NFL足球也是印象最主要的驱动力。
值得注意的是，尽管Facebook Watch的预算支出相对较小，为1260万美元，但其预算同比却增幅最大(120.46%)。也就是说，其13个广告已产生近10亿电视广告展示次数。另一方面，Portal的广告支出要大得多，估计为1.037亿美元，同比略增12.62%，其19则广告产生了45亿电视广告展示次数。
苹果和谷歌专注于特定产品
尽管Apple和Google推广了无数产品，但我们正在缩小范围，将重点放在今年电视广告预算最高的两个产品上：iPad和Chromebook。
尽管iPad是苹果去年在电视上推销最多的产品，但活动只有两个主要窗口：一月份，单个广告的印象数为8.248亿次，预计支出为2,640万美元，十一月末又一次。到现在为止，带有同一个令人心动的节日广告的两个版本，其中一个西班牙语版本。英文广告的费用约为2240万美元，产生了3.556亿个电视广告印象，这主要是由NFL足球(1.626亿次印象)驱动的。西班牙语版本的预算支出要小得多(210,700美元)，印象数为2,080万，全部来自Telemundo和Univision的节目。
总体而言，iPad广告的电视广告预算约为4910万美元，而Google为其Chromebook的广告预算约为7660万美元，播放了11,000多个广告，产生了50.7亿电视广告印象。 NFL带来了不错的成绩(1.956亿次印象)，晨间新闻节目和The Big Bang Theory(今年早些时候最后一个季度的剧集，以及TBS的重播)也在Google Chromebook产生的印象数中排名前五。
鼓励计算机用户放弃旧笔记本电脑购买Chromebook的“ Switch”是它最受欢迎的广告，其印象数为18.6亿次，估计支出为3230万美元。 Google还以西班牙语为目标受众，其20个Chromebook广告位中有五个以西班牙语运行。
假期趋势
在上述品牌和产品中，从感恩节到圣诞节(11月25日至12月25日)，Facebook Portal的支出最多，估计为4010万美元，但与2018年同期相比减少了25.35%。
Facebook在这一时间段内还拥有最受关注的位置：宣传Facebook集团的圣诞节式，感觉良好的“妈妈克劳斯”广告，展示次数为7.706亿。争取这一点的最大推动力是在感恩节那天，在NFL橄榄球比赛和梅西百货的感恩节游行期间，它们合在一起产生了超过4800万次电视广告展示，每次广告展示次数约为2400万。
说到足球，虽然NFL和大学橄榄球是感恩节和圣诞节之间印象深刻的主要驱动力，但节日经典《 National Lampoon》在AMC上的《圣诞节假期》的播出在Facebook，Apple iPad和Google Chromebook。
将会发生什么
在吸引现场观众方面，新闻和体育的重要性无可否认，我们希望在2020年面向技术营销人员的这两个节目类别都将继续增长。但另一个值得关注的领域是西班牙语节目。在上述品牌中，有四个投放了西班牙语电视广告(Surface，Facebook Watch，iPad和Chromebook)。