“哈利·波特”可以在曼哈顿创造零售魔术吗?

 
自哈利·波特(Harry Potter)首次向读者施展咒语以来已有20多年了。
到2020年，他的巫师世界将成为数十亿美元的专营权，希望他能在今年夏天全球首家官方哈利波特旗舰店在纽约开业时发挥零售魔力。
“我们从华纳兄弟工作室之旅的经验中知道，巫师世界的实体位置对粉丝来说很重要，”华纳兄弟全球之旅和零售业务执行副总裁Sarah Roots解释说。
“继在英国伦敦和加利福尼亚好莱坞的华纳兄弟工作室之旅取得成功之后，我们决定基于我们在访客互动，客户服务和创新商品方面的经验，建立一个全新的专门从事体验式业务的部门零售。”
巫师世界的第一个零售提议是位于英国伦敦国王十字车站内9¾平台的哈利波特商店，于2012年开业。华纳兄弟工作室之旅实际上位于赫特福德郡利弗斯登市北部，向公众开放同年。自那时以来，它已经接待了超过1300万人。
位于纽约百老汇大街935号的哈利波特纽约公司占地面积超过20,000平方英尺，是巫师世界品牌在英国以外的第一个独立零售计划。当时其他人正在躲避实体的掩护或躲避时，这是黄金地段的巨大空间。
然而，自项目宣布以来，根茨(Roots)在她的首次采访中似乎对波特的受欢迎程度可以承受这种趋势充满信心。她解释说：“特许经营权的本质具有其所有的魔力和奇妙之处，可以很好地转化为一种物理环境，在这种环境下，球迷们感觉自己真的踏入了这个世界，并创造了自己难忘的经历。”
她补充说：“纽约市有一个真正吸引巫师世界的粉丝群。纽约也吸引了数百万游客，我们期待着今年晚些时候欢迎他们来到第一家旗舰店。”
“凭借其独特的建筑和悠久的历史，935百老汇是一座充满活力的Flatiron区美丽的建筑，感觉就像是完美的选择。随着1920年代纽约电影《神奇动物》(Fantastic Beasts)和《在哪里找到它们》的出现，这座城市有着神奇的参与历史。”
迄今为止，《哈利波特》和《神奇动物》的全球票房已经超过91亿美元。尽管电影的票房收益递减，但仍有三部影片上映。在其他地方，巫师世界品牌继续以备受赞誉的舞台表演来扩大，在百老汇和伦敦西区，主题公园景点和视频游戏上都有长期的庆祝活动。品牌的实际存在没有迹象表明存在下陷的迹象。
在与纽约市官员就商店的外观和历史完整性进行会晤之前，Roots表示：“纽约哈利波特(Harry Potter New York)是对该市新业务的一项重大投资，重点是在这座城市最具标志性和历史性的地区之一提供创新的零售和粉丝体验。”
“保持建筑的完整性并与当地社区紧密合作对我们很重要。我们正在与地标保护委员会紧密合作，以确保我们对建筑物所做的任何改动都符合该地区的历史。”
她补充说：“在拥抱巫师世界的更多魔幻元素的同时，保持建筑物的历史对我们的建筑师来说是一个激动人心的挑战，我们相信这家商店将为该地区带来特殊之处。”
凭借在英国伦敦的零售店以及即将在纽约开设的旗舰店，我们是否应该期望在其他主要市场上出现哈利波特的商店机会?
“目前，我们正集中精力并努力在纽约开设首家旗舰店哈利·波特，”罗茨(Roots)外交地回应道。 “哈利·波特(Harry Potter)是享誉全球的专营店，在世界各地都有庞大的粉丝群，因此，我们的主要标准是确保我们能够提供最好，最真实的体验。”