青少年的购物方式有所不同，这可能会给这些品牌带来承诺或麻烦

 
对于零售商来说，了解青少年的消费方式是一项长期的工作，因为他们的喜好可以决定品牌或季节的命运。如今，被称为数字原住民的青少年也无法破解该代码。
随着零售商们准备迎接行业关键的假日销售旺季，有关青少年的最新数据可能引起一些担忧：Z一代的青少年将其自我报告的年度支出比上年降低了4%，至2,400美元，投资银行Piper Jaffray在周二发布的“与青少年一起盘点”秋季调查中报告称，这是八年来的最低水平。
罪魁祸首：根据这项调查，该调查对美国42个州的9,500名平均年龄为15.8岁的青少年进行了调查，该调查显示，大约三分之一的青少年比去年同期增加了四分之一。
但这不是唯一的原因。在第38次半年度调查中，青少年女性在手袋上的支出已达到每年90美元的新低，不到2006年春季调查记录的197美元的一半。化妆品支出也比去年同期下降了20%以上，至106美元。
总体而言，调查结果与当今青少年相关的其他发现相呼应。例如，他们关心社会和政治问题，包括全球变暖，移民和枪支管制。为了保护环境，近一半的青少年说他们正在改变自己的习惯，包括使用更多的金属吸管，更多的回收利用和更少的塑料。
这是其他要点：
预科生风格的青少年制服已经出来：反映时尚品牌的绩效记分卡，该调查显示，运动品牌主导着青少年的主要时尚偏好。 Lululemon成为调查中的第七大热门服装品牌，并在高收入女性青少年中跃升至第二名。耐克(Nike)公布了超出预期的业绩后，其股价最近跃升至历史新高，仍然是青少年的第一大鞋类和服装品牌。
滑板鞋Vans仍然是青少年最喜欢的鞋类品牌，排名第二，其次是Adidas和Converse。塑料木log制造商Crocs的涨幅最大，从第13名升至第7名。
这份长达70页的研究报告说：“时尚的休闲化仍在继续。”他补充说，包括Ralph Lauren，Sperry和Vineyard Vines在内的学院装品牌继续在青少年服装制造商中失去运动品牌的份额。最近申请破产保护的青少年快速时尚品牌Forever 21，在过去一年中，青少年最喜欢的服装品牌份额下降了2个百分点，至3%。
无障碍奢侈手袋正逐渐失去人们的青睐：随着手袋支出跌至新的调查低点，迈克尔·科斯(Michael Kors)，凯特·斯佩德(Kate Spade)和教练(Coach)看到，她们在女性青少年中最喜欢的品牌份额从去年的57%降至49%。迈克尔·科斯(Michael Kors)虽然仍排名第一，但今年秋天的份额从2018年春季的36%降至27%。
该报告称，另一方面，包括路易威登和古驰在内的欧洲奢侈品牌吸引了青少年的青睐，这在一定程度上得益于包括RealReal和StockX在内的在线转售平台，这些平台使他们“以更少的钱获得奢侈品”。
食物占据了青少年钱包中最大的份额：研究表明，食物继续超过服装成为青少年的最大支出类别。例如，在最近的一项调查中，餐馆占高收入青少年消费的23%，超过服装的占21%。
全方位服务的餐厅对于青少年的饮食而言并不是一个好兆头：偏爱有限服务餐厅的比例从十年前的44%跃升至68%。
他们最喜欢的餐厅? Chic-fil-A，其次是高收入家庭和中等收入家庭的前五名中的星巴克和麦当劳。快速休闲和快餐连锁店Chipotle，Dunkin’和Taco Bell在任一收入组中均排名前五。 Olive Garden是唯一进入前五名的全方位服务连锁店。
亚马逊正在培养更大的青少年群体：52%的青少年将亚马逊选为他们最喜欢的电子商务网站，而一年前这一比例为47%。排名第二的耐克以4%的头脑份额紧随其后。
这项研究显示，亚马逊的主要竞争对手eBay以2%的份额排名第五，“继续面对青少年的心理挑战。”亚马逊的主要竞争对手沃尔玛和塔吉特没有进入前十名。这项调查显示，亚马逊在青少年中越来越受欢迎，这也标志着亚马逊已成为青少年的第五大购物胜地。
该研究称：“亚马逊仍然处于占据整体零售额份额的有利位置，获得青少年(人口)的支持至关重要。”
亚马逊也不只是从高收入家庭中赢得青少年。 随着亚马逊Prime在青少年中的采用率从一年前的74％上升到78％，该研究发现增长是由家庭收入最低的青少年（21,000美元到41,000美元）带动的。