苹果业绩报表难看，iPhone或许还会再官降

于毅最近陷入了纠结，“64G的iPhone XS售价已经降到8000元以下了，到底买不买?万一再降呢?”
进入3月，天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价，这已经是今年第三次了。虽然机构最近公布的数据显示，2月份iPhone中国市场需求同比下滑67%，百度关于iPhone的搜索次数也同比下滑了47%，但从电商平台给出的数据看，降价效果确实立竿见影，iPhone的销量得到了大幅提升。那么，现在是入手iPhone的好时机吗?
01 降价带来的销量增长或止于4月
去年12月底，中新经纬曾报道，苹果(187.24, 1.12, 0.60%)中国官网上线了折抵换购的活动，用户可以用手中的旧iPhone折价换新，以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。
今年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。
而经过最近这次3月份的降价，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如，天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元，分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。
降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示，自3月5日降价以来至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升230%。
上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析，iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的，上述机构的数据可能会因统计口径存在偏差。
“其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者，他们或许受限于经济条件，对价格比较敏感，没有购买过iPhone。我认为，如果将iPhone的价格降到一定程度的话，还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说，中国市场还有很大的潜力，就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。
第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示，相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价，3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为，对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。
孙燕飙说：“从供应链了解到的情况是，iPhone今年并没有增加新订单，所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助，短时间内也会带来一些市场收效。”
但孙燕飙同时表示，通过降价提升销量增长不会持续，由于苹果在3月份没有新品发布，预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。
02 今年6月iPhone或再降价
孙燕飙表示，目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月，iPhone进行了三次降价，实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击，甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。
不过，对于普通消费者来说，他们最关心的问题是，以现在iPhone的价格，可以出手了吗?
李易表示，至少现在来看，iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元，消费者其实感觉不强烈，因为它本来的价格太高了。所以，尽管此前iPhone已经进行了三轮降价，但还是很轻微的尝试，iPhone的价格还要继续下降。”李易说。
李易表示，对于苹果来说，降价必然意味着一直被神化的高利润受损，所以苹果需要找一个平衡点，而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说：“目前苹果显然不愿意放弃高利润，但如果软件服务收入加快增长，与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话，苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”
孙燕飙认为，今年6月份，iPhone还会有一轮新的降价，降价幅度和当前大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的，这里面需要注意两点：一是iPhone毛利率非常，给降价留足了空间;二是6-7月，苹果将迎来新的下单周期，届时会有新的供应商导入，势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。
03 iPhone降价国产机涨价，如何看?
今年2月份以来，三星以及多个国产手机品牌频频秀出“科技肌肉”，5G、折叠屏先后亮相，这让苹果的“缺席感”倍加突出。另外一个比较明显的现象是，在iPhone降价的过程中，国产手机则纷纷涨价，迈入了“5000元俱乐部”。公开资料显示，华为Mate20 Pro发布售价5399元起，vivoNEX双屏版系列发售价4998元起，OPPO FindX发布售价4999元起。
对于国产手机为何涨价，有业内人士分析称，从2018年起国产手机都不再限于跟随苹果，技术上也在不断突破。
孙燕飙也表示，从最近发布以及即将发布的几款国产手机来看，很多性能已经超过了iPhone。他说：“iPhone引领的刘海屏已经不再是潮流，很多国产手机的拍照性能都远高于iPhone。随着iPhone这一波降价结束，到今年5月份的时候，你就会发现，iPhone除了是一款品牌和性能都稳定的产品外，没有任何优势。”
不过，李易则认为，国产手机纷纷涨价更多的是一种市场默契行为。他认为，当手机市场竞争到了一定程度以后，当大多数玩家都被淘汰掉的时候，当剩下的玩家谁也干不掉谁的时候，他们就默认了彼此的存在，变成了真正意义上的“友商”，开始考虑挣钱的事了。